Le covering publicitaire est une technique qui permet de recouvrir tout ou partie d’un véhicule avec un film adhésif imprimé. Cette méthode est utilisée par de nombreuses entreprises pour transformer leurs véhicules en supports de communication visibles partout où ils circulent.
L’intérêt principal de cette solution est d’allier promotion de marque et esthétique personnalisée, tout en protégeant la carrosserie. Ce guide présente son fonctionnement, ses avantages, ses différents types, les matériaux utilisés, les étapes de pose, les coûts moyens et les bonnes pratiques pour l’entretien.
Qu’est-ce qu’un covering publicitaire et à quoi sert-il ?
Le covering publicitaire est une technique qui utilise un film vinyle adhésif pour habiller un véhicule, un camion, un bus ou même des vitres. Ce film est imprimé avec des visuels personnalisés qui représentent l’identité visuelle d’une entreprise.
L’objectif est simple : attirer l’attention et transmettre un message. Contrairement à un simple autocollant, le covering recouvre une plus grande surface et s’intègre parfaitement aux lignes du véhicule.
Il peut servir à :
- Promouvoir un produit ou un service
- Diffuser une campagne temporaire
- Donner une image professionnelle à une flotte de véhicules
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Les avantages du covering publicitaire pour une entreprise
Le covering publicitaire apporte une visibilité accrue. Un véhicule décoré attire naturellement le regard, qu’il soit en mouvement ou stationné. Cette visibilité constante augmente les chances de capter l’attention au bon moment.
C’est aussi un moyen efficace d’optimiser la communication locale. Le véhicule circule dans les zones où l’entreprise exerce, atteignant directement sa cible sans coût de diffusion.
La durabilité du vinyle est un autre atout. Avec un matériau de qualité et une pose professionnelle, le covering peut durer plusieurs années tout en protégeant la peinture. Enfin, sa flexibilité permet de le retirer ou de le remplacer facilement, par exemple pour mettre en avant une nouvelle offre ou actualiser l’identité visuelle.
Les 4 différents types de covering publicitaire
Il existe plusieurs formes de covering adaptées aux besoins et aux budgets des professionnels.
1. Total covering
Le film recouvre entièrement le véhicule, y compris les vitres (avec un film micro-perforé homologué). C’est la solution la plus impactante visuellement.
2. Semi-covering
Seules certaines parties sont habillées (capot, portières, arrière). Idéal pour un budget plus réduit tout en restant visible.
3. Lettrage adhésif
Le véhicule est décoré uniquement avec du texte, un logo ou des éléments graphiques découpés dans du vinyle coloré.
4. Covering micro-perforé
Utilisé principalement sur les vitres arrière, il permet de voir de l’intérieur tout en affichant un visuel depuis l’extérieur.
Les supports et matériaux utilisés pour un covering publicitaire
Le choix du matériau est déterminant pour la qualité visuelle et la durée de vie du covering.
| Type de vinyle | Caractéristiques | Utilisation recommandée |
|---|---|---|
| Vinyle coulé | Très souple, s’adapte aux formes complexes, longue durée (5 à 7 ans) | Total covering, véhicules aux formes arrondies |
| Vinyle polymère | Bon rapport qualité/prix, durée moyenne (3 à 5 ans) | Semi-covering, marquage simple |
| Vinyle monomère | Moins flexible, durée courte (1 à 3 ans) | Campagnes temporaires |
| Film micro-perforé | Permet la visibilité intérieure, impression personnalisée | Vitres arrière ou vitrines |
Les finitions peuvent être mates ou brillantes. Une lamination (couche de protection) est souvent ajoutée pour prolonger la durée de vie et protéger l’impression contre les UV et les rayures.
Comment se déroule la pose d’un covering publicitaire ?
La pose d’un covering publicitaire suit plusieurs étapes essentielles pour garantir un rendu professionnel et durable.
-
Préparation du support
Le véhicule doit être parfaitement propre et sec. Toute trace de cire, de poussière ou de graisse doit être éliminée. -
Impression et découpe
Le visuel est imprimé sur le vinyle choisi, puis découpé selon les formes prévues dans le design. -
Application du film
Le film est positionné sur le véhicule, puis chauffé et étiré pour épouser parfaitement ses formes. -
Finitions
Les bords sont soigneusement marouflés et le film est lissé pour éviter les bulles d’air.
Une pose réalisée par un professionnel garantit une meilleure tenue dans le temps et évite les défauts visibles.
Combien coûte un covering publicitaire en moyenne ?
Le prix varie selon la taille du véhicule, la surface à couvrir, la qualité du vinyle et la complexité du design. Pour un utilitaire standard, un tarif médian se situe autour de 1500€ pour un semi-covering et 3000€ pour un total covering.
Ce tarif inclut généralement la conception graphique, l’impression et la pose. Dans certains cas, un travail de création sur mesure peut être facturé séparément.
Si l’investissement peut sembler important, il se rentabilise sur plusieurs années, car le covering diffuse le message en permanence, sans frais récurrents.
Nos conseils pour réussir et entretenir un covering
Pour maximiser la durée de vie et l’impact visuel du covering publicitaire, quelques bonnes pratiques sont à suivre.
Choisir un design clair : privilégier un message court, des couleurs contrastées et une lisibilité optimale.
Confier la pose à un professionnel : cela assure un rendu net et durable.
Entretenir régulièrement le véhicule : lavage à la main avec des produits doux, éviter les nettoyages haute pression trop rapprochés.
Protéger contre les UV : si possible, stationner à l’ombre ou dans un garage.
Surveiller l’état du vinyle : remplacer rapidement toute partie abîmée pour conserver une bonne image de marque.
En adoptant le covering publicitaire, une entreprise dispose d’un outil de communication puissant, durable et mobile. Bien conçu et bien posé, il peut devenir un véritable ambassadeur de la marque sur la route, attirant l’attention de milliers de personnes chaque jour.
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